纵观各新兴和成熟市场，过去两年来移动设备上的使用时长都有所增加。在美国和英国等成熟市场，2018 年，用户在移动设备上的使用时长同比增加 10%。这些用户对于企业而言至关重要，因为他们参与性很强，可能会产生购买行为。美国、中国和日本用户在 App 商店中的支出最高：2018 年，这三个国家在所有 App 用户支出中所占比例为 75%，可见日本APP市场获利空间巨大，对于想要在亚太地区成熟市场推广手游的开发者而言，日本市场或成优选。

根据APP Annie发布的《2018年日本手游市场概况》，日本的手游市场依然保持着强有力的增长势头。2018年上半期的游戏消费达到70亿美金，从IOS和Googleplay两个平台的综合数据看，日本的市场规模还是世界最大的。另外，从游戏时长来看，增长率亦已超过了去年下半期的增长。在市场份额方面，2017年上半期，日本厂商占据了84%的市场份额，而到了2018年上半期，这个比例下降到了78%，此刻正是开发者们进入日本市场的大好时机。

开发者应对进入日本市场充满信心，但日本的文化排外以及日本玩家对原有手游的忠诚度较高的现象较为严重，进驻日本市场的难度仍然较大。知己知彼才能百战不殆，要想成功进入日本市场，就要对当地的手游市场有充分的了解，才能“对症下药”。目前，受到日本玩家热捧的非本地游戏仍以RPG和策略游戏为主，这也意味着日本玩家对这些游戏品类的偏好依然强烈。同时，休闲游戏和超休闲游戏开始在日本流行，一个由小型工作室研发的休闲游戏——《Kumitaisou》，在日本颇受欢迎。其次，日本玩家的应用内购买能力强，游戏参与度高的特点让更多国外厂商进驻日本市场的意愿强烈。

国外手游厂商们如何才能打破壁垒进驻日本市场？在开发前期，手游厂商可根据日本受欢迎程度较高的手游品类（如RPG）制作游戏，同时考虑日本本地厂商重视程度较低的休闲类和超休闲类游戏。在推广时期，注重手游内容以及推广形式的本土化，这会让日本玩家对外来手游有更高的接纳程度，这样厂商们才不会在文化排外上摔跟头。对于一些还未能充分了解日本市场的新兴游戏厂商而言，借助一些深谙日本乃至亚太市场的广告平台进行推广不失为权宜之计。像Mintegral这种在亚太地区的拥有优质的资源——比如渠道资源等，可以让手游开发者无缝对接到亚太地区的需求方资源，让开发者的游戏更好融入亚太市场。

开辟国外市场成为手游开发者们度过“寒冬”的有效途径，注意推广时充分考虑国外市场的用户特征和文化特征，借助有针对性、经验丰富的推广平台能让自家手游更好地进入新市场。